中超前七轮场均观众近两万人 以更好体验回应球迷期待

5月15日傍晚,中超北京国安球迷张一川在下班后匆匆坐上地铁,前轮球迷期待赶往北京工人体育场,场均1个多小时之后,观众更好他汇入人潮,近两成为北京国安队与南通支云队比赛现场3.2万多名观众中的体验一员。  2023赛季中超联赛已比完第七轮,中超据统计,前轮球迷期待前七轮比赛场均观众近两万人。场均联赛恢复主客场制之后,观众更好回暖的近两不只球市,新意也不限于球场,体验各家俱乐部用积极的中超改变回应着球迷的期待,诠释足球的前轮球迷期待魅力与激情。  传递人文情怀——  邀请青少年观赛、场均提升球迷归属感  5月14日晚,成都凤凰山体育公园专业足球场涌入了3.9万名球迷,坐镇主场的成都蓉城队在两球领先的局面下被长春亚泰队扳平。虽然结果稍显遗憾,但主场球迷照例在赛后用手机灯光点亮看台,以一首大合唱庆祝母亲节。“看一场球赛,送一场演唱会”,球迷之间的趣谈,已成为赛后的传统。  在球场南侧,成都蓉城足球俱乐部特别留出一片看台,用来邀请青少年和“城市英雄”观赛。4月的首个主场,520名学生成为新赛季南看台的首批球迷。“希望让青少年感受积极、向上、阳光、健康的竞技氛围,同时也为俱乐部的足球青训打下坚实基础。”成都蓉城足球俱乐部品牌营销总监司潮表示:“今年的每个主场,南看台都将邀请不同行业的从业者现场观赛,比如医护人员、警务工作者、建筑工人……用这种方式,表达对这些‘城市英雄’的尊重,这也是俱乐部需要承担的社会责任。”  在全新的青岛青春足球场,青岛海牛队用一场震撼的灯光秀宣布回归国内足球顶级联赛。为了让球迷拥有更好的观赛体验,俱乐部与城市交通部门协调,延长了地铁的末班车时间,并安排了多辆球迷大巴,负责接送远程球迷。俱乐部总经理张冬说:“海牛俱乐部近几年在球迷文化上做了很多工作,让球迷对俱乐部更有归属感,让球队更好地融入城市和生活,希望球队能够更多地传递人文情怀、家乡情结。”  在中超联赛第三轮上海申花队主场同长春亚泰队的比赛开场之前,67岁的彭卫忠、46岁的徐峰和10岁的朱亦萱走向焕然一新的上海体育场场地中央,带领双方球员和全场近3万名球迷高唱国歌。3个人,出生于不同的年代,申花球迷是他们共同的身份。“我和申花队是同一天的生日,两岁半我就开始看球了。”朱亦萱说:“妈妈说没做完作业不能去看球,为了每场比赛都能来现场给大家加油,我会努力的。”奏唱国歌仪式开始前,3名球迷通过球场大屏幕分享着自己的申花情结,不同年代的球迷都拥有属于自己的记忆,这也引发了全场球迷的共鸣。  开发比赛日经济——  打造主场商圈、丰富商务拓展形式  一杯饮料配一份特色小吃,这已经成为很多球迷在北京工人体育场的看球套餐,冰淇淋、三明治、爆米花、薯片等同样广受球迷青睐。每当比赛中场休息时,大量球迷排队购买食品饮料,北京国安俱乐部将球场内的餐饮点增加到30个。  对于职业足球俱乐部而言,比赛日收入与转播费、商业赞助是重要的资金来源,一般可以占到俱乐部收入的15%左右。相比之下,中超大多数俱乐部以前只重球票销售,缺少其他商业手段的开发。  本赛季重启主客场制之后,多家俱乐部纷纷打造以“主赛场”为中心的主场商圈。张冬表示:“我们现在把活动集中在每个主场,把主场比赛打造成球迷的嘉年华和节日,球员与球迷间的一些互动、现场的一些小演出看似简单,却十分接地气。以今年为契机,未来青岛海牛俱乐部的发展会越来越好。”  成都蓉城足球俱乐部在每个比赛日搭建临时售卖场所,销售球队周边产品,临近比赛开始,购买纪念品的球迷排起长龙。司潮表示:“俱乐部今年在周边衍生品方面做了全新的商务拓展,通过与第三方商业合作,进行品牌授权,由后者设计、开发、制作相关产品。产品既注重外观及使用功能,也充分考虑成都总体球市和球迷年龄结构,设计适合年轻人的潮流品牌,这也是全面开发中超比赛日经济的一种思路。”  探索良性发展——  促进深度互动、提升“自我造血”能力  不同于过去的高投入模式,当下,各支中超俱乐部都在探索良性发展的轨道,寻求健康、稳定、可持续发展的方向。越来越多的俱乐部着力促进体育产业与城市开发深度互动,不断提升“自我造血”的能力。  成都蓉城足球俱乐部在全力提升球队成绩的同时,提出了“1+N”的项目布局。“1”指的是占地650亩的新都兴城国际足球体育公园,打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费等于一体的主题运动综合体。而“N”指的是成都兴城邻里足球公园系列,包括目前成都蓉城队驻扎的绿轴成都兴城足球公园。现在,公园里的7号基地供一线队使用,而与之毗邻的6号场地则成为面向大众的足球乐园,开业1年多以来,举办了各类赛事活动,广受市民喜爱及好评。  据悉,成都蓉城足球俱乐部正在筹划推出线上售卖小程序。此外,即将落成的占地100亩的成都兴城娇子足球公园,将成为成都蓉城队的第二主场,届时也会将零售概念引入其中。据估算,俱乐部一年的足球周边产品售卖收入达到百万量级。  5月14日,青岛海牛队在主场以2∶0战胜梅州客家队,取得了主场的第二场胜利,接下来,球队希望通过自己的努力,改变尚未获得商业赞助的现状。张冬说:“想改变这个局面,要靠各家俱乐部一起努力。只有足球的大环境越来越好,大家才会从中受益。”

托尼·克罗斯